alverde feiert 35. Geburtstag

1989 sind Hans Hansel (CEO Logona, Logocos, CEP) und ich als Marketing-Verantwortliche mit einem innovativen, speziell für dm Drogeriemarkt entwickelten Gesichtspflege-Programm in höchster Naturkosmetik-Qualität nach Karlsruhe in die dm-Zentrale gereist. Unser Ziel war, nach der Einführung von Alnatura Naturkost die erste Eigenmarke von dm als ökologische Alternative im Kosmetikregal zu werden.

Das war ein ambitioniertes Ziel, das wir erreicht haben.

Wie bei jedem innovativen Projekt sind wir vielen Herausforderungen begegnet, haben kontinuierlich nach technischen und kreativen Lösungen gesucht. Alle im Unternehmen waren hieran beteiligt.

Menschen in der Entwicklung, Marketing, Beschaffung, Qualitätssicherung, Produktion, Controlling, Logistik und ebenso externe PartnerInnen bis hin zu den Menschen, die die Produkte in den kosmetischen Eigenschaften praktisch über Wochen geprüft haben.

Was war das Neue und Ökologische an alverde Naturkosmetik, als wir es schließlich über die dm Märkte bundesweit und in Österreich zu den Kundinnen führten?

Alverde war die erste Kosmetikserie ohne den üblichen Verpackungsmüll. Die Produkte erhielten einen schützenden Schuber aus recycelter Wellpappe. Auch die Tuben und Flaschen waren voll recycelbar.

Eine gleichbleibend und gesichert hohe Produktqualität und Haltbarkeit ohne Konservierungsstoffe konnte nur durch besondere innovative Rezepturen und Produktionsmethoden gesichert werden.

Den hohen Anspruch von dm an die Beratungsqualität ihrer Kosmetikfachleute vor Ort in den Filialen haben wir sichergestellt durch intensive Schulungen. Viele dieser Menschen erinnerten sich noch lange gern an die Schulungen in Salzhemmendorf, dem Sitz von Logocos, mitten in der Natur in Norddeutschland.

Produkte, Projekte und Marken dieser Art werden getragen von UnternehmerInnen und Unternehmen, die eine Mission verfolgen, die risikobereit sind, die über die üblichen Entscheidungskriterien hinausgehen, die an das Produkt glauben und die Ressourcen dafür bereitstellen.

Mit diesen Menschen durfte ich zusammenarbeiten. Mit Hans Hansel, mit Götz Werner, dem Gründer von dm und den großartigen Teams in beiden Unternehmen.

Die Natur, das Leben erhaltende und schützende Produkte sind keine Modeerscheinung. Sie gewinnen weiter an Bedeutung für unseren bewußten Lebensstil.

Sehen Sie hier die original ersten Produkte der Marke alverde von 1989.